喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷福州市某某过滤设备厂品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同福州市某某过滤设备厂不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:热点)
- 欧冠MVP!7万人面前,凯恩炸裂一战:59分钟大四喜,创造5大纪录
- 地区局势高度紧张,多国敦促本国公民尽快撤离黎巴嫩
- 中新健康|国家医保局:上半年全国跨省异地就医直接结算1.08亿人次
- 专家:自身修复能力下降 中老年人群更易罹患腰椎间盘突出症
- 4年来首次降息 南非宣布下调基准利率至8%
- 美防长突然撕毁协议
- 加拿大安大略省发生枪击事件 造成2死2伤
- 体操:拜尔斯跳马强势夺冠 菲律宾首夺体操奥运金牌
- 松下为携家人驻华的日籍员工提供临时回国安排
- 彭旭玮获得女子200米仰泳第六名
- 以军称对黎巴嫩南部发动空袭
- 突然不愿起床 竟是中风征兆
- 苏丹新一轮霍乱疫情已致370人死亡
- 彭旭玮获得女子200米仰泳第六名
- 茅台“信仰”又现动摇 明星基金经理有减有增
- 尺寸全面升级 凯迪拉克全新XT5官图曝光
- 北部战区司令员易人,上将黄铭履任
- 北京4家定点医药机构恢复医保服务,另有8家被中止
- 北京市朝阳区提速城市更新 将释放近40万平方米商业空间
- 哺乳妈妈如何高效背奶|世界母乳喂养周
- 俄罗斯高超导弹专家希普尤克因叛国罪被判15年 views+
- 父亲犯错,儿子无法实现梦想,政审员的态度让学生哑口无言 views+
- 三款全新中大车型呼之欲出,奥迪上汽新能源五大悬念揭秘 views+
- 【聚焦中非合作】沙漠中崛起“非洲第一高楼” views+
- 极地印记 views+
- 河北男孩骑行被碾压案司机妻子发声 views+
- 谁家研究生宿舍是酒店啊!这些985宿舍太豪华了吧 views+
- 记者探访广西防城港5人命案发生地 一被害人的儿子称:父亲与他无仇无怨 views+
- 潘复生:打造期刊国际影响力 人才培养很重要 views+
- 网传涟水中学姜萍已经退学?知情人曝出更多细节,网友唏嘘不已 views+